6 - يجب أن تخدم الفكرة مصالح المرسل إليه ، وأن يكون في حاجة إليها . 7 - يجب التأكّد من أنّ التأثير والاستجابة والسلوك المطلوب في جانب الصالح العام ، ولذلك يجب أن تكون وسائل الإعلام قد وضعت الفكرة ، لتدفعها إلى عقول الجماهير إمّا لتقتنع بها الجماهير أو لتنزع من عقولها فكرة أخرى ، ومحصّلة كلّ هذا هي الوصول إلى سلوك معيّن على نحو الإيجاب أو السلب . 8 - يجب أن تكون الفكرة المعروضة قد درست وناقشت الآراء المعارضة لها ، بأن يعرض المرسل إليه هذه الأفكار والآراء المعارضة أول الأمر مع تنفيذها وإظهار خطتها ، وبذلك يتحصن المرسل إليه ضدّ أيّ فكرة . 9 - يأمل المرسل إليه أن تكون الفكرة المرسلة إليه ملائمة أو متّفقة مع أفكاره أو تؤيّدها ، أمّا إذا كانت الفكرة لا تتماشى مع أفكاره فقد تجد هذه الفكرة صعوبة لدى عقل المرسل إليه ليصدقها . 10 - يجب أن تكون الفكرة المعروضة غير مصاغة في صيغة أمر أو تظهر الفوقية في التعامل مع المرسل إليه . فالمرسل إليه يجب أن يشارك دائما في صنع حياته بنفسه وأن يأخذ القرار بنفسه ويستجيب طواعية بعد الاقتناع . 11 - يجب أن تكون الفكرة متّفقة مع المجتمع كلّه إن أمكن ذلك ؛ لأنّ المرسل إليه يريد عادة أن يحقّق أفكاره بشرط أن يسلك السلوك الذي ترضى عنه الجماعة التي يعيش فيها . 12 - يجب أن تكون الفكرة التي ترسل إلى جماعة مختلفة الأذواق والمفاهيم ؛ بحيث يقبلها الجميع بصورة مطلقة أو بصورة جزئية ، ومثل ذلك الخطيب الذي يريد أن يخاطب الجماهير وفيهم الكبير والصغير والمثقّف والجاهل والغني والفقير ومن أشبه ، فإنّه إذا صاغ الفكرة وفق بعضهم لا يقبله